Stora lyxmarkanden sänks av kina

Lyxvaruindustrin kämpar motvind på den kinesiska marknaden. Den svåraste situationen är Gucci, som har lidit stora förluster och nu omprövar sitt beroende av Kina.

Kering, ägare till det italienska modehuset Gucci, har sett sitt marknadsvärde falla med 9 miljarder dollar, motsvarande 95 miljarder kronor, eftersom de senaste försäljningssiffrorna visade på ett kraftigt fall i efterfrågan, främst i Kina.

Försäljningen i Asien sjönk tillsammans med 20 %, och Kering varnade för att regionen skulle redovisa vinster.

Enligt Bloomberg går Gucci med flera lyxvarumärken som Louis Vuitton, Hermes och Prada för att se över sina marknadsföringsstrategier i Asien för att minska deras beroende av Kina.

Men det är inte bara Gucci som står emot trenden. Hela lyxvarubranschen har sett en kraftig nedgång.


Det gäller även schweiziska lyxklockor. I februari sjönk Kinas export med 25%. Detta är den andra nedgången i exporten på tre år.

– Swatchs vd Nick Hayek sa till Bloomberg att de (kineserna) har pengar men är mer oroade över när och hur de spenderar dem.

Swatch är världens största klocktillverkare, med varumärken som Omega och Longines.

Förhoppningar om att lyxkonsumtionen i Kina skulle ta fart igen sedan upphävandet av tuffa låsningar under pandemin har brutits.

En förklaring som lagts fram är att Kinas höga ungdomsarbetslöshet och skuldtyngda fastighetsindustri har undergrävt de kinesiska konsumenternas förtroende.


Konsumtionsbenägenheten har minskat på fler ställen än i Kina. Samma mönster gäller när kinesiska turister besöker Hong Kong, Macau och Singapore – de visar vanligtvis en stark köpbenägenhet på dessa platser.


Vissa lyxmärken verkar stå emot även i Kina. Bruno Lannis, en konsumentanalytiker på Bain & Company, sa att två av dem är Prada och Hermès eftersom kinesiska konsumenter i osäkra tider tenderar att föredra lyxvaror som är mer benägna att behålla sitt värde.

Som ett resultat har Guccis investeringar i säsongsprodukter underpresterat jämfört med konkurrenternas klassiska produkter, sa Lannes.