Hertz gör en storförlust – tvingats sälja 30 000 elbilar

Det ser dystert ut för Hertz. Fel satsningar kan lätt leda till stora förluster. Företaget, som 2021 investerade stort i att köpa 100 000 Tesla Model 3, tvingades 2024 sälja av 30 000 av sina elbilar. Det resulterade i en förlust på hela 2,9 miljarder dollar, motsvarande drygt 30 miljarder svenska kronor, 2024.

Hertz vd, Gil West, medgav på en presskonferens att den tidigare strategin att köpa tusentals elbilar var fel. Fokus under 2024 låg på att stabilisera verksamheten och genomföra grundläggande förändringar. Förlusten per aktie uppgick till 1,18 dollar, vilket var betydligt mer än vad analytikerna hade räknat med. Bolagets aktiekurs rasade med mer än 10 procent efter publiceringen av rapporten, vilket understryker marknadens oro för bolagets framtid.

Försäljningen av de 30 000 elbilarna, som började 2023 och avslutades under sista kvartalet 2024, var en del av denna nya strategi. Trots detta redovisade Hertz en nettoförlust enligt GAAP på 479 miljoner dollar (cirka 5 miljarder svenska kronor) under fjärde kvartalet. Det är värt att notera att förlusten kunde ha varit ännu större om man räknar in 245 miljoner dollar i förluster från elbilsförsäljning 2023.

En annan faktor som bidrog till misslyckandet var de höga reparationskostnaderna för elbilar, särskilt Teslas, vilket påverkade Hertz resultat negativt. Underhåll och reparationer av elbilar visade sig bli dyrare än förväntat, vilket ytterligare minskade lönsamheten för elbilsverksamheten.

Hertz har förtydligat att de inte helt överger elbilar. Istället anpassar de sin flotta efter efterfrågan och flyttar fler elbilar till regioner med högre användningsgrad och bättre laddningsinfrastruktur, som Kalifornien. Där är användningen av elbilar betydligt mer utbredd. Företaget satsar nu på en mer flexibel strategi där de balanserar andelen elbilar och traditionella fordon i sin flotta.

Hertz aktiekurs sjönk med runt 11 procent efter att resultatrapporten publicerats. Även om aktien återhämtade sig något under dagen är den fortfarande i minus. Investerare är osäkra på om Hertz kommer att lyckas med sin nya strategi och återvinna kundernas förtroende.