För andra gången på ett år kommer Google (GOOG, GOOGL) att gå till rättegång mot det amerikanska justitiedepartementet för att försvara sina lukrativa företag.
Från och med måndag är åklagare och advokater för Google planerade att ge öppningsargument i federal distriktsdomstol i fallet som hävdar att Google olagligt behöll sin dominans på tre marknader inom systemet som automatiserar onlineannonsering.
Målet, som ska avgöras av den av Clinton utnämnda domaren Leonie Brinkema vid US District Court, väcktes i januari 2023 av Biden-administrationens justitiedepartement tillsammans med 17 delstatsåklagare.
Rättegången kommer bara en månad efter att Google led ett nederlag i ett federalt antitrustmål med höga insatser som väckts av DOJ under den tidigare presidenten Donald Trumps administration. I det fallet beslutade domaren Amit Mehta vid US District of Columbia District Court att Google olagligen monopoliserade den allmänna marknaden för sökmotorer online och marknaden för sökmotortextannonsering.
Google har sagt att man kommer att överklaga det beslutet.
I målet om annonsteknik hävdade regeringen att Google också använde olagliga metoder för att monopolisera marknaderna för publicering av annonsservrar, annonsbörser och annonsnätverk för annonsörer. Tillsammans gör dessa marknader det möjligt för annonsörer att köpa och publicister att sälja digitala annonser online.
I centrum för regeringens talan står anklagelser om att Google utestängde konkurrenter genom att utnyttja sin välkända sökmotor för att ta sig in på marknaden för onlineannonsering och sedan köpa upp konkurrenter inom området.
Först år 2000 lanserade Google Ads, tidigare AdWords, en plattform som gör det möjligt för annonsörer att köpa annonsutrymme på Googles egna webbsidor, inklusive de som visar sökresultat på internet. Senare samma år skapade Google ett annat verktyg för annonsörer att köpa annonsutrymme på tredje parts webbplatser.
Åklagarna menar att Google därefter skapade en ”vallgrav” runt hela annonsteknikbranschen genom att utveckla en separat annonsserver för utgivare. När det hade kontroll över båda sidor av branschen, hävdade de, positionerade Google sig för att extrahera vinster som mellanhand.
Alphabet Inc. (GOOG)Visa offertinformation
NasdaqGS – Nasdaq Realtidspris (USD)
152.13-6.47(-4.08%)
Vid stängning:4:00PM EDT
151.67-0.46 (-0.30%)
Efter stängning: 7:59PM EDT
Lägg till i bevakningslistan
1D5D1M6MYTD1Y5YMaxFull skärm
När Googles egna annonsplattformar inte lyckades få dragkraft, sa DOJ, vände sig Google till att köpa upp rivaler.
År 2008 förvärvade Google den ledande annonsservern för publicister, DoubleClick, för 3 miljarder dollar, samt en auktionsplattform för annonsutbyte, AdX.
Enligt DOJ blockerade Google sedan utgivare som inte använde både sin plattform på utgivarsidan, DoubleClick for Publishers, och sin annonsbörs från att få tillgång till realtidsannonser som var exklusiva för Google Ads.
”I själva verket positionerade Google sig för att fungera samtidigt som köpare, säljare och auktionsförrättare av digital displayannonsering”, säger klagomålet.
Erik Hovenkamp, professor i konkurrensrätt vid Cornell Law School, säger att anklagelserna i stämningsansökan är allvarliga och övertygande utan uppenbara rättfärdiganden som kan ursäkta det påstådda felaktiga beteendet.
”När det gäller annonsörer och utgivare är de de främsta offren för Googles påstådda oegentligheter”, säger Hovenkamp.
Google svarade inte på Yahoo Finance begäran om kommentarer. I sitt svar på stämningen kritiserade de DOJ och stater för att använda antitrustlagar för att försöka spåra förvärv som federala tillsynsmyndigheter redan godkänt.
”Annonsörer och utgivare väljer Googles annonstekniska produkter på grund av deras kvalitet och Googles engagemang för ständig innovation och förbättring, inte för att de inte har några andra val eller tvingas göra det”, står det i Googles domstolsansökan.
WASHINGTON, DC – 24 JANUARI: USA:s biträdande justitieminister Vanita Gupta får sällskap av USA:s justitieminister Merrick Garland när hon talar under en presskonferens på justitiedepartementet för att tillkännage en ny antitrusträttegång mot Google den 24 januari 2023 i Washington, DC. Justitiedepartementet och delstater, däribland Kalifornien, New York, Colorado och Virginia, har lämnat in en stämningsansökan mot Google på grund av bolagets monopolisering av marknaden för onlineannonser. (Foto av Anna Moneymaker/Getty Images)
Translated with DeepL.com (free version)
Alphabet Inc. (GOOG)Visa offertinformation
NasdaqGS – Nasdaq Realtidspris (USD)
LÄMNA KOMMENTAR