Öppet brev till Skistars styrelse

Skistar är ett fantastiskt företag, som har lyckats utvecklat en företagssaga som startade i Lindvallen och idag är 5 stora skidorter och klart ledande alpina företaget i Skandinavien. Att utveckla skidorter är investeringstungt och det har förstås varit framgångsrikt att finansiera investeringar med exploateringsvinster av fastigheter.

Jag ser också hur det skruvas och investeras med nya liftar, det byggs och planeras nytt och olika delar utvecklas steg för steg, det är bra, men inget hindrar att företaget blir ännu bättre.

Skistar upplevs av mig trots allt stå och trampa på stället. Det känns långt bort, kanske omöjligt att kunna förvärva nya skidorter. Visst det gjordes ett försök med St. Johann, men även om det i investeringssammanhang för att vara en hel ”ort” var små pengar, så var det naturligtvis många slags låsningar som gjorde det näst intill omöjligt. Det var enligt mig korrekt att avveckla den affären.

Jag tycker istället Skistar skulle titta på alternativa tillväxtområden, som Skistar idag driver fantastiskt bra, om det inte kan utvecklas även breddas utanför Skistars destinationer. Vidare kanske lyfta blicken, för hitta nya skidorter.

Bokningsystem, liftkort
Skistar har sina system prisbelönta och de är bra. Vad hindrar Skistar att även hitta affärer och släppa in andra skidorter i samma system. Givetvis kan man se att man inte vill konkurrenter ska äta av samma kaka, men jag tror istället det snabbt skulle kunna utvecklas till kompletterande inkomster.

Det är säkert runt 30% inkomst att hantera bokningar åt andra och även sälja deras liftkort. I princip skulle det mesta bara vara mera inkomster och marginella merkostnader för Skistar.

Concept Store
Det är ett bra koncept både fysiskt och online. Det borde inte finnas något annat hinder mot etablera verksamheten på andra skidorter både i Skandinavien och ut över Europa.

Skilodge
Samma sak med Skilodge, ett fint koncept. Det borde inte heller behöva begränsas till Skistars egna orter.


Förvärv av skidorter
I Sverige är man redan i grunden för stora, även på gränsen på för stora i Norge. Det finns rimligtvis högst 5 skidorter som skulle vara rimliga i Sverige, Norge och Finland – alla svåra att genomföra.

Tittar vi på alpnationerna, Frankrike, Italien, Österike och Schweiz, så domineras de av stora skidort och situationen är ”cementerad”, det är långsökt att lyckas ta sig in och förvärva någon/ra större orter. Möjliga förvärv skulle då vara repris av lite mer ”udda” som St. Johann och det är bättre att låta bli.
Däremot finns mycket med stor potential i Östra Europa, som borde kunna få stor framgång med Skistars koncept till helt andra kostnader. Där är det intressant!

En stor del av skidsport är faktiskt att uppleva olika skidparadis i Sverige och andra länder.